墨鏡、領帶，一本正經又笑而不語，你的社交媒體有沒有頻繁出現一只“高雅人士企鵝”？近日，一種魔性的企鵝表情包席卷了微信、B站、小紅書，被網友二次創(chuàng)作出妖嬈身姿，或變身辦公室“摸魚牛馬”，引來一波又一波的玩梗風潮。看似無厘頭的網絡狂歡中，為何這只“企鵝”登上C位？為何能成為年輕人的“嘴替”？又折射出怎樣的文化表達？
二創(chuàng)翻紅的老素材
“高雅人士企鵝”本是2014年國外素材庫里一套默默無聞的3D圖，作者3Dalia把它設計為圓肚、墨鏡與領結造型，自帶戲謔表情的抽象企鵝。2024年底，網友在免費素材站重新發(fā)掘出它，配上吐槽文案做成表情包而開始在中文虛擬世界傳播。今年中秋，抖音博主“吉他英雄”用AI讓它在《但愿人長久》的配樂中起舞，“笨拙+優(yōu)雅”的反差瞬間擊中年輕人“體面發(fā)瘋”的情緒共鳴。隨后，地鐵沉思、工位視察、地標大屏獨舞，地方文旅官方二創(chuàng)，明星素人齊跳“企鵝舞”，“高雅人士××中”成為一種社交暗號。
上海交通大學媒體與傳播學院文化產業(yè)管理系姜照君教授認為，集體注意力聚焦與持續(xù)的二創(chuàng)是“抽象?！弊呒t的原動力。“高雅企鵝”在傳播中不斷被豐富、變形和再定義，不僅用于表達情緒，更代表了一種荒誕、反差的特定幽默審美，一種在平凡中強撐“高雅”的生活態(tài)度，以及一種圈層身份認同。
沖破“精致”的解壓
姜照君教授認為，將“高貴”“優(yōu)雅”“儀式感”的標簽賦予在身處泥地、雪地的企鵝身上，這種強烈的反差制造出一種荒誕不經的幽默感，映射了當代都市青年的生活狀態(tài)——在生活的壓力中，內心仍渴望或努力維持一份體面與精致的姿態(tài)。在社交媒體充斥著過度美化的“精致生活”和無處不在的“儀式感”營銷時，“高雅企鵝”提供了一種反諷視角，是一種對“精致主義”與“儀式感”的戲謔與反思。
上海理工大學出版學院教師李鑫認為，這只企鵝的走紅已成為一種帶有自黑、自嘲、抵抗與身份重構意味的亞文化表達，是網民共同用柔性方式對抗現實壓力，用魔性的動作解構權威話語，在緊張工作之余一同實現的“片刻狂歡”。
“眾樂樂”的集體表達
“吉他英雄”創(chuàng)作的企鵝舞在抖音有57.4萬閱讀量，由此展開的二創(chuàng)作品在各社交平臺接連“10萬+”?！熬W民集體擁有了定義‘什么在當下是流行的、有趣的、值得關注的’能力，對網絡議程設置產生了實質影響?！苯站f。
這場熱潮下，主流媒體、地方文旅、科普機構等紛紛“下場”主動參與“玩梗”，或借用這只企鵝與網民拉近距離，或“蹭流量”開展嚴肅科普。姜照君認為這份“融入而非疏離”能夠有效降低溝通門檻，讓官方聲音和科普知識更容易被年輕一代接受和傳播，打破了“高高在上”的刻板印象，增強了親和力和影響力。
“大規(guī)模二創(chuàng)熱潮標志著一種參與式文化，證實了‘互聯網世界是平的’?！崩铞握J為，主流媒體的主動參與實現了“獨樂樂不如眾樂樂”“從群眾中來，到群眾中去”“不分彼此，博愛一家”，由此，“下一只企鵝”又要誕生了。
來源：新民晚報
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